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    • 自媒体引流:爆款内容生产路径拆解

      一、序言

      昨天晚上,收到一个小白发来的私信:问我如何做自媒体引流?

      自媒体引流:爆款内容生产路径拆解

      这个话题并不陌生,很多互联网人都知道自媒体引流的本质在于内容引流:“你的内容是否有吸引力、给读者是否提供较高价值?”

      自媒体内容又分原创和伪原创,不管是原创内容还是伪原创内容都能打开流量获取得窗口。

      而现实是一些公司只做了原创内容的生产,却忽略了伪原创内容的生产。

      做伪原创内容创作,效果好的时候,小伙伴单月能够添加到 2000 左右的流量。

      渠道部门做伪原创内容,成本低、可批量复制,运营难度低;

      市面上好的内容生产者不多,同时缓解公司对于原创人才的招聘压力。

      所以,对于自媒体内容生产,品牌做原创,渠道做伪原创是公司拓宽流量的最佳选择。

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      内容生产操作路径?

      在上一节,我们讲了渠道做伪原创内容的必要性。

      接下来,我们具体聊聊伪原创内容生产的操作路径。

      渠道部门小伙伴做伪原创内容生产的主要操作路径为:梳理运营逻辑、生产发布内容、监测数据指标、复盘优化总结。

      从这个操作路径来看,就要渠道人员具备平台规则分析、内容选题、内容生产、数据分析等综合能力。

      1)梳理运营逻辑

      ①平台运营规则

      为了更高效地实现引流目的,首先要账号运营人员了解不同平台的运营规则以及合理放置引流广告的方式。

      每一个平台都有自己的用户规则,在账号注册的时候,就要认真阅读平台规则,用心研究。

      ②引流广告放置

      每一个平台都有自己的用户规则,在账号注册的时候,就要认真阅读平台规则,用心研究。

      比如:可在文中或文末进行软文植入,但要避免影响用户阅读和体验。

      2)内容生产路径

      做好以上基本工作,就要开始着手准备我们的内容生产。

      内容生产有四个主要步骤:定方向、选标题、制作内容框架、填补内容。

      ①定方向

      关于方向,始终要围绕你的产品进行散发思考,这样才有利于吸引到精准流量。具体逻辑是:大领域-小领域-垂直领域。比如:音乐-唱歌-发声。

      ②选标题

      关于标题,首先找主关键词,然后找长尾(相关)关键词。

      对于伪原创内容,最简单的方式就是去搜索网站上搜索排名靠前的标题,拆解这些标题的关键词,也可以在百度指数的需求图谱选择热度高、搜索量大的主关键词。

      最后,把这些要素组合成一句通顺的话,标题必须得吸引人,让你的用户有点击阅读的欲望。

      比如,我们围绕唱歌拆解出喉咙唱歌,坏习惯,改变,俗称,3分钟,气息等关键词。

      最后,形成标题:改变用喉咙唱歌的坏习惯,唱歌速成,3分钟学会用气息。

      ③制作内容框架

      内容的整体结构:故事开头-解决方案-增强背书-软文广告(引导添加)。

      故事开头:通过感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、用户证言等激发用户的学习或想要解决问题的欲望。

      解决方案:给到用户详细的问题解决路径,你的学习过程或者你解决问题的具体路径、经验。

      增强背书:通过权威转嫁、事实证明你的解决方案赢得用户信任,加深跟用户之间的信任度,化解用户顾虑,

      软文广告:通过赠送资料/产品推荐等方式引导用户添加微信。

      小贴士:故事可以来回更换,每篇文章里至少插入三张图,图片高清精美,让用户能够坚持看完,同时插入图片可以降低平台对伪原创内容的监测。

      ④填补内容

      对于内容的填补,对别人的内容进行一定修改,并重新组织语言,降低被平台查重的风险。

      3)内容分发

      内容生产完成之后,要对内容进行再次确认无误,然后选取要发布的各个平台,进行分发。

      4)数据指标体系

      最后,要对我们发布的内容进行复盘:“发布的文章是否能够吸引用户阅读、添加到精准用户”,然后逐渐优化迭代。

      对于我们写作的内容效果有 5 个重要的指标考核:

      平台推荐量:决定平台对这篇文章的喜爱程度。

      用户阅读量:标题决定用户阅读量。

      评论量:内容是否引起用户互动。

      完播率/微头条阅读量:看完文章的用户数量。

      加微信人数:软文广告是否吸引用户。

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      值得注意的点

      第一,伪原创也要具备文字功底。对于渠道人员来讲,不仅要组合素材,还要梳理其中的逻辑,并适当地进行编辑、修改润色。

      第二,自我提升的 3 种有效途径:看同行、找大佬、混圈子。

      作者:求音创业录    微信:qiuyin005

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